Verandering begint niet met vertellen
Grote maatschappelijke veranderingen ontstaan niet door mensen alleen maar beter te informeren. Ze vragen om een systemische kijk, onderzoek, ontwerp, nieuwe verhalen, gedragsinterventies, samenwerking, verbeelding en ruimte om te experimenteren. Daarom onderzoekt MICA samen met het lectoraat Transformational Media van NHL Stenden een andere rol voor communicatie: niet communiceren over verandering, maar communicatie inzetten als onderdeel van de verandering.
Van de energietransitie en circulaire economie tot positieve gezondheid en digitalisering: grote maatschappelijke veranderingen vragen om meer dan een goed plan of een technische oplossing. Ze vragen om mensen die anders gaan denken en doen, om organisaties die anders gaan samenwerken en om nieuwe perspectieven op wat mogelijk is. Precies daar begint voor ons een nieuwe communicatiepraktijk.
Daarom bouwen we met het lectoraat Transformational Media van NHL Stenden en Firda aan een nieuwe, praktijkgerichte aanpak waarin wetenschappelijke kennis en de praktijk samenkomen. Inzichten uit onderzoek vertalen we naar concrete interventies, formats en werkwijzen. Die testen we niet in een theoretische setting, maar midden in echte transitievraagstukken. Wat brengt mensen in beweging? Waar ontstaat weerstand? Wat helpt om nieuwe perspectieven te ontwikkelen? En hoe maken we zichtbaar en meetbaar wat een interventie daadwerkelijk teweegbrengt? Wat we daarvan leren, brengen we steeds terug in de aanpak. Zo ontstaat stap voor stap een methodiek die toepasbaar is op verschillende maatschappelijke transities.
Van onderzoeken naar doen
De volgende stap is om deze nieuwe manier van werken op grotere schaal in de praktijk te brengen. Daarom ontwikkelen we de Traineeship Transitiecommunicatie. Van 30 juni 2026 tot en met 30 juni 2027 gaan getrainde communicatieprofessionals aan de slag met concrete transitievraagstukken bij overheden, bedrijven en maatschappelijke organisaties.
Niet als extra communicatiecapaciteit die achteraf vertelt wat er is bedacht, maar als professionals die vanaf het begin meewerken aan de veranderopgave. Ze onderzoeken wat er speelt, betrekken verschillende perspectieven en ontwikkelen en testen interventies die kunnen bijdragen aan beweging.
Daarmee verbinden we drie werelden: kennis, talent en praktijk. Organisaties krijgen de mogelijkheid om binnen hun eigen veranderopgave nieuwe aanpakken te ontwikkelen en te testen. Professionals leren werken in het complexe speelveld van maatschappelijke transities. En MICA en NHL Stenden verzamelen nieuwe kennis over wat werkt, wat niet werkt en waarom. Zo bouwen we niet alleen aan een gevalideerde methodiek voor transitiecommunicatie, maar aan een nieuwe praktijk voor maatschappelijke verandering.
Waarom juist nu?
Klimaat, energie, circulariteit, gezondheid en digitalisering zijn geen veranderingen met een duidelijk begin- en eindpunt. Ze raken complete systemen en brengen verschillende belangen, onzekerheden en perspectieven met zich mee. Dat verandert ook het communicatievak. Alleen informeren is niet genoeg. Communicatieprofessionals moeten steeds vaker kunnen omgaan met weerstand en onzekerheid, gedrag begrijpen, verschillende groepen betrekken, nieuwe perspectieven voorstelbaar maken en ruimte creëren voor dialoog en experiment. Dat vraagt om een andere rol. Niet alleen vertellen wat er verandert, maar helpen om verandering mogelijk te maken.
Het project wordt mede mogelijk gemaakt met subsidie vanuit het Europees Fonds voor Regionale Ontwikkeling (EFRO) en wordt mede gefinancierd door de Europese Unie en het Samenwerkingsverband Noord-Nederland (SNN).
Werk je aan een transitievraagstuk?
Werkt jouw organisatie aan een maatschappelijke veranderopgave rond bijvoorbeeld energie, circulariteit, gezondheid of digitalisering? En zoek je naar manieren om mensen niet alleen te informeren, maar daadwerkelijk onderdeel te maken van die verandering? Dan komen we graag met je in contact. Samen kunnen we onderzoeken wat deze nieuwe aanpak, of de inzet van een trainee Transitiecommunicatie, voor jouw vraagstuk kan betekenen.
Over het project
Didier Kick – directeur MICA
didier.kick@mediainnovatiecampus.nl
Over het MICA Lab voor Transitiecommunicatie
Heinze Elzinga – projectleider MICA Lab voor Transitiecommunicatie
heinze.elzinga@nhlstenden.com
Over de traineeships
Hanneke – projectleider MICA Talentpool
hanneke@mediainnovatiecampus.nl
